25
2022
-
01
看懂品牌美学创新的“三层面”
所属分类：
【概要描述】没有美感的品牌难以走远，而固步自封的美感，逐渐形成疲态，因此创新性的美学成为一些品牌急需“破茧”的砝码。在美学设计中，往往会从三个层面寻找突破口。首先是在“符号层面”上，赋予意义上的美学转化，事物给予社会属性，因意义而变得美丽。
创新美学的“符号层”
没有美感的品牌难以走远，而固步自封的美感，逐渐形成疲态，因此创新性的美学成为一些品牌急需“破茧”的砝码。
在美学设计中，往往会从三个层面寻找突破口。首先是在“符号层面”上，赋予意义上的美学转化，事物给予社会属性，因意义而变得美丽。
如提起卓别林想起无声电影；提起艾米莉亚·克拉克想起《冰与火之歌》的龙妈，他们在意义上具备社会属性的强关联属性，因而诞生了联想中的创新美学。
如四角形精华液/乳液瓶，采用与自然、纯粹的翠绿和透明色为主打颜色，没有过多修饰与雕琢，很容易联想起自然属性的品牌定位。
*坎达尔 | 四角形精华液瓶/乳液瓶
创新美学的“行为层”
创新美学第二层是“行为层”，即如同亲手制作礼物，让接收双方都感觉愉悦的行为。这种美学创新重在让双方产生愉悦体验的感受。
如今时尚界越来越流行渐变色，不但服饰有亮眼的渐变色衣裤，汽车有酷炫的渐变色车身涂装，美妆行业更是大量运用渐变色，将这种极富灵性和个性的美进行到底。
创新美学的“价值层”
第三是“价值层”，美学是在有价值的基础上延伸开来的。不要以为每一样东西都有价值或有升值潜力，有些东西，即使真的等上千年，它还是原封不动，没有价值可言。
在经济结构不断变化的市场当中，其实做品牌只需看前后三年即可，如疫情到来时，作为防疫物资的产品储备必然上升不少，国际环境波动，也会引起外汇、股票等一些走势波动。
十年前，年轻人都爱银器、玉器、石器，如今无论是95后还是00，对奢华闪亮的金色十分钟爱。时日至今，金色缔造的不但是时代感，更多的是价值层的延伸。
